“万物共生,循造未来”,特步践行可持续时尚,打造绿色品牌力

2021年全国两会期间,政府工作报告中提到的“碳达峰”,“碳中和”成为热词,明确提出要推动绿色发展,促进人与自然和谐共生。2020年第七十五届联合国大会上,中国向世界郑重承诺力争在2030年前实现碳达峰,努力争取在2060年前实现碳中和。

纺织服装行业污染问题由来已久,绿色转型迫在眉睫。联合国数据显示,服装行业的总碳排放量超过了所有国际航班和海运的排放量总和,占据全球碳排放量的10%,是仅次于石油产业的第二大污染产业。瞬息万变的时尚风向之下,买得太快,丢得也快成为服装消费趋势,如何扭转担当几十亿人穿衣行业的发展方向,成为比以往更重大的命题。体育鞋服品牌特步正在积极探索绿色转型,给出自己的解决方案。

一件种出来的衣服

2021年6月3日,特步发布环保新品——聚乳酸T恤。聚乳酸主要从玉米,秸秆等含有淀粉的农作物中发酵提取,经过纺丝成型后变成聚乳酸纤维,聚乳酸纤维制成的衣服在特定环境下土埋,1年内能自然降解。用聚乳酸代替塑料化纤,能从源头上降低对环境的危害。

早在2020年6月5日世界环境日当天,特步就推出了全球首款聚乳酸风衣,成为业内首个攻克聚乳酸上色难题,实现聚乳酸产品服用量产的企业。当时,聚乳酸成分在整件风衣面料所占比例19%。时隔一年,在如今的聚乳酸T恤中,聚乳酸成分占比大幅升至60%。

特步表示,计划于2022年二季度上市的针织卫衣,聚乳酸成分将进一步提升到67%,同年三季度,将有100%纯聚乳酸风衣上市,真正实现从自然中来,到自然中去,“种出”衣服来。未来,特步将逐步实现聚乳酸单品类运用的层层突破,并在2023年前,力争实现聚乳酸产品单季市场投放量超过百万件。

在发布会现场,特步也展示了集团“环保家族”的所有环保产品,除了聚乳酸材料制成的成衣,还有有机棉,serona,杜邦纸等多种环保素材制作的鞋服,配件等。环保产品的设计生产也不仅局限在特步集团主品牌,旗下新品牌索康尼,帕拉丁也加入环保领域的探索。据了解,目前,采用环保材料制成的产品已占据特步集团全品类的30%。

这背后,是特步环保科技平台这座强大的“靠山”。特步环保科技平台从“取材环保”“生产环保”“服用环保”三个维度全链条推动环保,成为集团绿色材料创新的主要驱动力。“取材环保”“生产环保”是既重视原材料的环保,也重视生产过程的环保。聚乳酸不耐高温的特性,令生产过程比普通涤纶染色温度要低0-10℃,定型温度低40-60℃。特步是行业内第一个攻克聚乳酸上色难题,并且将聚乳酸服饰量产的企业。如果特步的所有面料都换成聚乳酸,一年可节省3亿立方米天然气,约等于26亿度电,62万吨煤的消耗量。

放眼行业,根据中国国家体育总局发布的数据,2018年,中国运动服市场规模增长到401亿元(人民币·下同),同步增长19.5%,初步预测,到2023年,中国运动服饰市场规模将继续增长至658亿元左右。《2020中国体育价值报告》指出,特步国际营收达82亿元,即将冲击百亿元大关。作为行业领头羊,特步如何将聚乳酸推向更广阔的市场,影响更广泛的人群值得期待。中国社会科学院社会学所研究员吕鹏认为,体量越大的公司,践行可持续发展,将对中国同业甚至全球同业的“义利观”带来重大启发。

特步集团总裁丁水波表示:我们通过技术创新实现环保材料的不断升级,逐步降低不可降解材料在我们产品中的占比,是特步作为一家有社会责任的企业为环保做的一件小事。环保是个任重道远的事情。未来,特步还将继续坚持可持续发展理念,促进环保科技面料的升级,壮大特步环保家族的产品,为可持续时尚探索更多可能。

生活是我的浪漫 环保是我的习惯

《2020中国体育价值报告》指出,随着国产品牌的崛起和技术进步,Z世代年轻人开始出现分化,他们不再追捧国际知名品牌,对国产品牌认同感提升。而在WWD关于Z世代生活方式的调查研究中也发现,环保的生活方式正在成为更多年轻人的选择。他们认为,环保很潮,很酷,很时尚。

“万物共生 循造未来”特步2021环保论坛暨新品发布会现场,还向人们首次展示了特步时尚环保态度片,唱响“生活是我的浪漫,环保是我的习惯”的环保态度,试图通过更时尚的方式向年轻人传递将环保融入生活的可持续时间生活理念。

该宣传片由三位生活在不同城市,不同生活环境和人生履历的Z世代青年作为主角:电影配乐师丰彻,“三高”校草朱傲宇,特步环保大使丁佳敏,讲述她们各自在生活中观察污染,践行环保的故事和理念。三个不同行业的年轻人身穿特步聚乳酸T恤,共同为环保发声,倡议让绿色低碳的生活方式付诸行动。

在环保论坛环节,可持续时尚生活传播平台同更生ReGeneration发起人小飞侠说,时尚生活行业的新生代对行业和时代所面对的环境隐患都有着比前辈更敏锐的关注和应对。中国品牌兼顾传承和焕新,在文化传承中直面当下挑战。

全球时尚产业百年权威媒体WWD 中国区创始人张大川表示,时尚在不同时代语境里都有着不同的含义。当下的时装已经褪去了其简单的着装定义,成为一个符号,每个时装符号背后都有着思想和意义。

特步少林系列设计师陆一嘉更是提出了一个理解Z世代可持续时尚中国范式的全新视角:在中华传统文化中,“天人合一”的理念在很多古籍中提及,比如《庄子·知北游》中写道:“天地有大美而不言,四时有明法而不议,万物有成理而不说。”指的就是人与自然和谐共生的理念。当我们把这些传统文化精髓,与国潮相融合的时候,便有了与年轻人共鸣的可能。

特步集团副总裁朱鼎表示,“非刻意的表达与天人合一的中国文化内核不谋而合,从自然中来,到自然中去,聚乳酸的线上消费人群中,Z世代占绝大多数。尽管是限量发售,但也可以窥见年轻一代对新国潮的热衷已经不止于视觉设计,更关注他们穿的衣服是怎么生产出来的,是有思考,有觉知的。”

打造环保马拉松样板 倡议运动环保

在可持续发展上,特步不仅着眼产品,更从体育本身出发,提倡健康的生活方式。近十年,马拉松赛事在中国的发展,可以用爆发式增长来形容。根据中国田协公布的数据,2011年的马拉松赛事22场,2019年是1828场,增长82%。随着参赛人数的大幅度增加,马拉松赛事的污染问题也正在被越来越多的人看到。根植于马拉松赛事,特步注意到马拉松污染的严重性,一场万人级马拉松赛事往往能产生数以百吨垃圾:一次性水杯,塑料水瓶,海绵,食物补给的包装袋,毛巾。

2021年6月5日,特步集团将携手阿拉善see生态协会,在北京西山公园打造一个环保马拉松样板。借阿拉善see生态协会“豹走西山”为主题的2021北京生态公益跑,特步为参赛跑者提供环保参赛服,并将比赛中消耗较大的水杯替换成聚乳酸水杯。比赛分10km,5km及3.5km,尽管算不上真正意义上的马拉松,但它更重要的意义是为未来马拉松赛场的去塑化提供可借鉴样板。

正如特步集团总裁丁水波在《2020年环境,社会,管治报告》中提到的那样,特步有决心通过设定明确的目标,实施有效的战略,对社会和环境带来积极正面的影响。未来,特步将继续管理自身的供应链对环境,社会和管治的影响,努力向消费者提供绿色体育产品和服务,推动不同年龄的人群在时尚前行的路上不忘积极健康的可持续生活方式。

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