小仙炖完成 C 轮融资 模式创新撬动中式滋补经济

近日,小仙炖鲜炖燕窝完成了由 IDG 资本,CMC 资本,正心谷联合领投,琥珀资 本跟投的 C 轮融资。据悉,早在 2015 年小仙炖就获得了洪泰基金天使轮投资, 2017 年和 2020 年,知名演员陈数,章子怡先后从小仙炖长期用户转变为品牌投 资人。2020 年初,基于对新式滋补行业和小仙炖品牌的认可,广发信德基金成 为小仙炖资本伙伴。

对于本次 C 轮融资的主要用途,小仙炖鲜炖燕窝董事长,CEO 苗树回应道:“小 仙炖本轮融资将主要用于完善供应链体系,科研实验室建设与研究,新零售用户 体验打造及升级,组织中台化建设等方向。小仙炖有着坚定而明确的目标,在一 步一个脚印完善自身能力建设的同时,也将通过开展科研,推动行业标准建设等 手段,赋能行业共同成长。”

小仙炖鲜炖燕窝由苗树,林小仙于 2014 年创立,因创新的鲜炖燕窝品类,解决 了传统燕窝消费“原料难鉴别,不知如何炖,没有时间炖,不懂如何吃”等难题, 在消费升级趋势下满足了新生代消费者追求健康,高品质消费的核心诉求,迅速 成为中式滋补行业的新锐品牌。据天猫生意参谋,京东商智滋补排行榜,小仙炖 同时位于滋补类目,燕窝类目前列。

此次小仙炖鲜炖燕窝 C 轮融资释放了一个新的信号:互联网投资领域的大玩家开 始将视野转向中式滋补行业。资料显示,IDG 资本投资了腾讯,Bilibili 等;CMC 资本投资了完美日记,饿了么,叮咚买菜,美菜等;正心谷投资了 Bilibili, 字节跳动等。

相关分析人士认为,三重力量推动中式滋补行业整体态势向好,迎来投资新机遇 并不偶然。宏观层面来看,2021 年是中国“十四五”规划的开局之年,在“双 循环,新格局”的大背景下,中式滋补行业契合了国家大力推行的“健康中国”

战略。在 2020 年的超百万亿 GDP 中,大健康产业贡献了近 9 万亿元。中观层面 来看,后疫情时代,伴随消费结构升级,消费者对健康,美好生活的向往大于以 往。据中国中医产业协会数据显示,2020 年我国传统滋补类企业数量近 3500 家, 比 2019 年增加了 800 多家,未来我国传统滋补行业将持续快速增长态势,到 2025 年市场规模将达到 2500 亿元。行业层面来看,监管部门,行业协会,头部企业 等主体积极推进行业生态建设,各类法规,标准的出台将助推中式滋补行业标准 化,高质量发展,“良币驱逐劣币”也一定程度上释放出更大的市场空间。

IDG 资本合伙人连盟谈及本次联合领投小仙炖时提到:“随着中国消费者文化自 信的建立和消费水准的提高,未来将会诞生一批像小仙炖一样扎根中国传统但在 产品科技性和国际化方面领先的优秀公司。”负责投资小仙炖项目的 CMC 资本合 伙人兼首席投资官陈弦表示,“小仙炖在产品标准化,供应链管理,行业规范方 面都作出巨大突破,我们看好小仙炖广阔的市场空间,结构性的产业机会,强大 的品牌势能,优秀的产品和卓越的团队执行力。CMC 资本愿与小仙炖这样创新型 的消费品牌一同成长。”正心谷资本合伙人叶春燕认为:“在中式滋补行业中,塑 造品牌的核心要素是与用户“构建信任”。小仙炖愿意并坚持在“构建信任”这 件事情上做持续的非线性投入,我们相信小仙炖有能力成长为中式滋补行业的领 导品牌。”

Baidu